科技改变生活!鞋履行业痛点被攻克:合脚性不再是问题!鞋履真正迎来全渠道零售时代
每个买鞋的消费者都曾感受到这种不便和挫败感:在不同品牌或国家买鞋时,你在某个品牌可能穿 9 码,同一个品牌在欧洲买却是欧盟 40 码。如果是海淘的话,不同品牌的鞋码更会让你彻底困惑。人们不禁要问,为什么会存在这些差异呢?并且更致命的是,即使在同一尺码体系下,标着相同尺码的鞋子,穿着感受却常常很不同!这不仅是消费者的痛点,更是鞋履行业的致命问题。但随着科技的发展,这一问题已经在Volumental的创新技术下得到解决,鞋履的合脚性将不再是问题,鞋履业也即将迎来真正的全渠道零售时代。
解决合脚性问题:从鞋码简史溯源开始
通过鞋码的故事,我们大概可以一窥这一问题的缘由。鞋码的故事和大规模生产的鞋类制品一样古老。在工业革命之前,鞋子大多由当地工匠量身定制。到了19世纪,随着生产规模的扩大,标准化的需求愈发明显,于是不同地区发展出了各自的鞋码系统:英国采用以大麦粒为基础的测量方法、欧洲使用巴黎点系统、日本采用蒙多点码(Mondopoint)系统,美国则是在英国的鞋码系统上加以改良采用。
为何鞋码存在不同的标准?
全球不同鞋码尺寸系统的长期存在不仅仅是因为传统,它反映了当地制造业实践和贸易模式的历史发展。英国的尺码系统可追溯到 14 世纪,以一粒大麦(⅓ 英寸)为基础。欧洲的尺码系统源自巴黎点(⅔ 厘米),而美国则对英国的系统稍作修改以适应本土偏好。到了近现代,滑雪行业采用了蒙多点码系统,创建了一个基于厘米的通用尺码系统。
4大因素导致鞋履业根本问题:同一标准内鞋码仍旧不一致
虽然不同的全球标准可以通过数学方法进行转换,但一个更令人困惑的问题是,为什么同一系统内标记为相同尺码的鞋子,穿着感受却常常不同。Volumental基于对鞋码以及合脚的研究、分析和总结后认为,有几个因素导致了这种现象:
1、鞋楦差异
每个制造商都使用自己专有的 “鞋楦”—— 即制作鞋子时包裹的脚型模具。这些鞋楦可能会因以下因素而有显著差异:
● 目标市场的脚型
● 款式考量
● 品牌特定的合脚理念
● 制造传统
2、地区脚型差异
Volumental发表在《in Nature - Scientific Reports》(自然 - 科学报告)上的研究揭示了各大洲之间以及男女脚型尺寸的显著差异。不仅如此,分析了来自北美、欧洲和亚洲 120 万份 3D 脚部扫描数据后,这个研究明确强调指出不仅每个地区,甚至性别内部都存在各种各样的脚型。
3、生产制造差异
鞋码标准化是一项复杂的挑战。虽然鞋楦在决定合脚程度方面起着关键作用,但许多其他因素也会影响鞋子穿在脚上的感觉。例如,由高弹性材料制成的运动鞋,即使与皮鞋使用相同的鞋楦,穿着时也会感觉大很多。由于影响合脚程度的变量众多,即使是同一品牌的不同款式之间也可能出现不一致。在Volumental的多项研究中,我们发现约 40% 的鞋子尺码并不准确。
4、款式差异
不同的鞋款自然需要不同的合脚度。跑鞋比正装鞋需要更多的脚趾空间,而徒步靴与休闲运动鞋相比,在鞋内空间的考量上也有所不同。品牌通常会相应地调整尺码,但他们却很少向消费者说明这些调整。
鞋码问题对消费者和零售商的影响
这种不一致带来了重大挑战:
● 60% 的消费者穿的鞋子尺码不合适
● 在线鞋类购买的退货率可能高达 40%
● 退货对环境的影响估计每年可达数百万吨二氧化碳
● 顾客的不满导致品牌忠诚度下降
全方位的合脚性解决方案就在眼前
鞋类行业越来越认识到,仅靠传统的尺码系统是不够的,鞋履行业需要一种更全面的考量合脚性的方法:涵盖脚型的多个维度以及它们与不同鞋款设计的相互作用。
这就是先进科技发挥作用的地方,Volumental通过将精确的 3D 脚部扫描与实际购买和合脚数据相结合,超越简单的尺码数字表述,实现对不同的鞋子对不同的足型适合程度的真正洞悉。
越来越多的鞋履品牌与零售店铺更在采用Volumental的创新方法:—— 将详细的脚部测量数据与数百万次成功购买的实际合脚数据相匹配,为销售团队以及消费者提供基于科技、数据与实践的适用于任何尺码系统、品牌或款式的个性化推荐。
Volumental认为:无论鞋盒上标注的是什么数字,让鞋履舒适合脚的未来不在于标准化尺码,而在于了解每只脚与每双鞋之间的独特关系。。
您可访问Volumental官网或关注官方微信:VOLUMENTAL了解更多鞋履零售解决方案。
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