在移动互联网深度渗透的当下，非游戏应用广告变现已成为全球广告市场关键增长点，呈现“规模扩张与质量升级”并行的双轨态势：一方面，新兴市场用户红利与成熟市场存量深耕共同驱动市场体量扩大;另一方面，行业正经历从“流量驱动”向“价值驱动”的结构性转型。

与此同时，技术革新、隐私合规收紧正重塑着广告链路效率与精准度，混合变现模式则打破了传统对立，通过分层运营提升整体价值。聚焦国内，虽用户增长趋缓，但用户时长与粘性显著回升，凸显存量竞争下深耕价值与技术创新(AI、VR/AR)持续赋能生态的重要性。

为帮助更多互联网开发者了解移动应用APP的应用市场及广告变现情况，全球移动广告聚合工具平台TopOn与中国移动广告聚合工具平台Taku，对旗下合作应用类APP2025年1至6月累计数据进行分类汇总分析，分析展示不同移动应用APP类型的广告变现表现，希望为全球移动应用APP开发人员和营销人员提供值得借鉴的有效信息。

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全球篇

区域市场分化显著，新兴市场增速领跑。

对比2023年、2024年上半年，2025年上半年全球各区域eCPM整体呈上升趋势，拉美、日韩等地区表现突出，虽有局部波动，但高价值区域增长显著，广告变现价值持续提升。

拉美、东南亚市场 eCPM 同比增幅达 40% 和 35%，主要受益于影音娱乐品类爆发(如巴西流媒体应用 eCPM 达 12 美元)及本地广告平台预算增加(如 Kwai Network 在拉美的广告支出增长 200%)。日韩市场凭借AI、短剧品类的高溢价(激励视频 eCPM 达 23.67 美元)稳居全球变现第一梯队，而欧美市场因用户注意力分散导致激励视频 eCPM 仅增长 8%。

短剧+AI工具持续领跑，品类变现能力差异拉大

短剧、AI 应用 eCPM 分别达 16.45 美元和 15.02 美元，显著高于工具类和 IoT 类。AI品类产品用户活跃时间较长，一般采用IAA+IAP模式，广告以激励视频、插屏、开屏为核心发力点。短剧品类则根据自身特性在广告样式选择上聚焦与内容高融合的激励视频、插屏广告。

头部平台竞争格局重塑，中小平台区域深耕。

Android 端 Admob、Pangle、Mintegral 形成“三足鼎立”，Pangle 凭借 TikTok 流量优势实现收益占比提升至 22%;iOS 端 Admob 市占率稳定在 61%，Liftoff (Vungle)、Pangle 通过细分品类突破(如教育应用 eCPM 领先行业 15%)抢占剩余份额。俄罗斯市场 Yandex Ads 逆势增长，成为区域市场标杆。

除上述举例外，本报告还针对全球各地区(欧美/日韩/俄罗斯/中国港澳台/东南亚/南亚/拉美/中东北非/)、各品类(买变类/影音娱乐/教育/硬件IoT/AI/短剧)广告变现数据进行详细的分析，可获取完整报告后进行查看。

中国篇

广告预算大盘持续收紧，表现稳定的品类更受青睐

整体广告预算缩减背景下，广告主更倾向于选择教育/生活服务/IoT等用户质量高、留存较为稳定的品类。同时越来越多开发者也通过丰富广告样式、优化变现策略等手段不断提升整体收益。

2025年上半年，开屏、插屏eCPM与激励视频eCPM的差距进一步缩小。 主要原因是618大促期间，广告主增加了此类更直观广告形式的预算。原生广告在买变类工具、生活服务和IoT的表现较其他品类更优，这是因为今年有不少产品通过自渲染优化原生广告效果，来提高转化率，从而提高了整体收益表现。

不同品类的广告样式表现差距持续扩大。

可以看到2025年上半年，买变类工具eCPM较其他品类表现突出，这是因为从24年下半年开始，高价买变玩家持续涌入，高买量成本提升了用户价值，进而拉高了变现eCPM。

工具品类开屏eCPM因能承载的特定预算类型，平均eCPM为其他品类的3-5倍;生活服务类应用开屏与插屏的eCPM同比涨幅显著，二者收益占比在该品类中达到80%。这反映出随着广告主和开发者对产品特性及用户理解的加深，买量侧和变现侧都更加精细化运营各品类，有的放矢地选择合适的广告样式。

更多硬件IoT应用正积极布局广告变现。

自2024年起，不少IoT类APP开始尝试广告变现，这一趋势在2025年上半年持续扩大。尽管开发者对广告样式的选择仍持谨慎态度，以开屏与插屏广告为主，但也在加大广告的展示力度。可以看到，广告变现将持续为IoT品类提供更多的收益可能。

了解市场，适应市场才能在日趋激烈的竞争中脱颖而出，完整报告内容超50页，欢迎点击阅读原文获取本报告，愿助您洞悉移动应用发展趋势，把握变现机遇。

关于TopOn和Taku

TopOn和Taku是先进的移动广告聚合工具平台，专注于为全球和中国移动开发者提供广告变现运营管理及优化服务。TopOn/Taku基于大数据打造的智能化聚合管理工具，为开发者提供广告分层、头部竞价、流量分组、A/B测试、交叉推广、API管理等便捷变现管理功能，快速实施精细化运营策略，同时配备多维度数据报表，精准比对广告平台API数据，详细展示用户时长、广告展示频次、DEU、LTV、留存等关键数据。